Les cookies tiers ont été utilisés depuis des années par de nombreuses entreprises pour collecter des données sur leurs utilisateurs et exploiter ces informations pour les aider à mieux comprendre leurs publics.
Les consommateurs sont maintenant plus conscients de la manière dont leurs informations personnelles sont partagées et de la façon dont elles sont exploitées, ce qui a conduit à une réduction drastique de l’utilisation des cookies tiers. Mais que signifie cette décision pour les entreprises et comment peuvent-elles s’adapter à ce changement?
Dans cet article, nous allons examiner les impacts du déclin des cookies tiers sur différents secteurs et discuter des solutions possibles.
Les cookies tiers : c’est quoi exactement ?
Les cookies tiers sont des cookies qui sont déposés par des sites tiers sur votre navigateur. Ces cookies ne sont pas nécessaires au bon fonctionnement du site, mais ils peuvent collecter des informations personnelles telles que votre adresse IP ou les pages que vous avez visitées. Les cookies tiers sont généralement utilisés pour cibler les publicités et les contenus en fonction de vos intérêts.
Ils peuvent également être utilisés pour mesurer le trafic et l’efficacité des campagnes publicitaires. Les cookies tiers sont généralement placés par des médias sociaux ou des réseaux de publicité qui veulent suivre vos interactions avec différents sites Web.
Les cookies tiers peuvent être désactivés ou supprimés, mais cela peut affecter l’utilisation des fonctionnalités et des services proposés par le site Web.
Pourquoi parle-t-on de la fin des cookies tiers ?
Les cookies tiers sont des cookies qui sont déposés et gérés par des entreprises tierces, telles que les régies publicitaires. Ces cookies sont utilisés pour suivre les visiteurs à travers les sites et collecter des données sur leur comportement. À la suite de la récente législation européenne sur les cookies, il y a eu beaucoup de discussion sur la fin imminente des cookies tiers.
Cependant, il est important de noter que la législation ne met pas fin aux cookies tiers, mais exige plutôt que les sites Web obtiennent le consentement explicite des utilisateurs avant de déposer ou de lire ce type de cookie. En d’autres termes, les propriétaires de sites Web doivent informer les visiteurs qu’ils utilisent des cookies tiers et obtenir leur consentement avant de procéder.
Bien qu’il soit vrai que cette nouvelle législation peut avoir un impact sur certains aspects du fonctionnement des cookies tiers, il est important de souligner qu’elle ne met pas fin à leur utilisation complète. En fait, les cookies tiers peuvent encore être utilisés, mais uniquement si les propriétaires de sites Web obtiennent le consentement explicite des visiteurs pour leur utilisation.
En conclusion, on parle de la fin des cookies tiers car une nouvelle législation exige que les propriétaires de sites Web obtiennent le consentement explicite des utilisateurs avant de déposer ou de lire ce type de cookie. Cela peut certainement affecter certains aspects du fonctionnement des cookies tiers, mais ne signifie pas pour autant que leur utilisation est complètement interdite.
Pourquoi les cookies tiers sont-ils problématiques ?
Les cookies tiers sont des cookies installés par des sites tiers sur le navigateur de l’utilisateur sans son consentement. Ils sont utilisés pour collecter des données personnelles afin de cibler les publicités et les contenus en fonction des intérêts de l’utilisateur. Ces cookies peuvent également être utilisés pour suivre les habitudes de navigation et les sites visités par l’utilisateur.
Les cookies tiers sont problématiques car ils violents la vie privée des utilisateurs en collectant des données personnelles sans leur consentement. Ils peuvent également ralentir le chargement des pages Web en raison du nombre de requêtes qu’ils effectuent. Enfin, ils peuvent compromettre la sécurité des utilisateurs en permettant aux tierces parties d’accéder à leurs données personnelles.
En conclusion, les cookies tiers peuvent être problématiques car ils violent la vie privée des utilisateurs et peuvent compromettre leur sécurité en ligne. De plus, ils peuvent ralentir les performances des sites Web.
Cookies tiers : quelles sont les règles à respecter ?
La fin des cookies tiers aura des impacts importants sur le marketing en ligne et la publicité. Ces cookies sont utilisés par les régies publicitaires pour suivre les internautes à travers différents sites et collecter des données afin de cibler les fameux bannières publicitaires. Selon la CNIL, 80 % des internautes français ont déjà rencontré ces cookies lors de leurs navigations.
À partir du 1er janvier 2022, les cookies tiers seront interdits en France. Cela signifie que les régies publicitaires ne pourront plus suivre les internautes sans leur consentement explicite. Les consommateurs seront donc beaucoup plus libres dans leur navigation et ne verront plus de publicités ciblées en fonction de leurs habitudes de surf.
Pour mettre en place cette interdiction, la loi « Avia » a été adoptée en octobre 2019. Elle prévoit notamment que les sites internet doivent informer clairement les internautes de l’utilisation des cookies et obtenir leur consentement avant de les installer. La loi « Avia » s’appliquera à tous les sites, qu’ils soient publics ou privés, français ou étrangers.
La CNIL a publié des lignes directrices et des outils pour aider les sites à se conformer à cette interdiction. Elle recommande par exemple d’utiliser des bannières simples pour informer les internautes de l’utilisation des cookies, et de mettre en place un système de gestion des réglages qui permet aux internautes de choisir quels types de cookies ils acceptent ou refusent.
Enfin, la loi « Avia » oblige les sites à s’assurer que leurs partenaires commerciaux respectent également la nouvelle réglementation. Les partenaires doivent donc être informés qu’ils ne peuvent pas collecter ni traiter des données sans le consentement explicite des utilisateurs.
Fin des cookies tiers : conclusion
La fin des cookies tiers aura des impacts significatifs sur le marketing en ligne et la publicité. Les annonceurs et les éditeurs seront forcés de revoir leur stratégie afin de s’adapter à cette nouvelle réalité. Cela signifie que les campagnes publicitaires devront être plus ciblées et personnalisées, ce qui exigera une meilleure gestion des données.
En outre, le respect de la vie privée des utilisateurs deviendra un facteur clé pour les annonceurs et les éditeurs. Les technologies telles que le consentement explicite et l’authentification en deux étapes seront essentielles pour s’assurer que la publicité est livrée aux bons utilisateurs, tout en protégeant leur vie privée.
Bien que la fin des cookies tiers puisse créer des difficultés à court terme, elle offre également une opportunité aux marques de redéfinir leur stratégie publicitaire pour se concentrer sur les moyens plus avancés d’atteindre leur public cible.